2024 年 11 月 8 日，由中国旅游协会主办的第六届 " 中国服务 " · 旅游产品创新大会在浙江横店影视城隆重召开，文化和旅游部、世界旅游联盟、中国旅游协会、浙江省文化和旅游厅，浙江省金华市、东阳市有关负责人，众多知名行业专家及业界代表参加活动，华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞应邀出席并作精彩演讲。
图 | 大会现场
世界旅游联盟副主席许澎先生在致辞中对大会的成功举办表示热烈祝贺，他表示 " 中国服务 " · 旅游产品创新大会至今已连续举办六届，每年推荐的案例各具特色，代表的行业的最新发展态势，具有广泛影响力和权威性的重要活动，对推动行业发展具有重要意义。当前中国旅游业进入新的发展阶段，旅游业复苏势头强劲，行业在数字化转型，服务产品创新，市场细分化方面呈现多元发展心态势，本届大会聚焦行业热点，分享典型案例，把脉未来发展，大会的召开引领和示范的效应将会进一步释放，并将促进行业持续不断推出新产品，拓展新服务，培育新业态，形成新动能。
图 | 世界旅游联盟副主席许澎先生致辞
中国旅游协会会长段强针对本次案例征集和推荐活动作主旨演讲，他表示第六届 " 中国服务 " · 旅游产品创意案例已经发布，将在全行业进行大力推荐。今年的收集的案例众多，经过 20 多名行业专家的推荐和多轮筛选以及实地考察最终评选而出。
图 | 中国旅游协会会长段强作主旨演讲
段强会长在演讲中特别提到了由我司规划设计营建和前期运营项目建昌古城，他说到：在城市有机更新中，文化与商业，历史与现代深度融合，拓展城市空间，打破千城一面，使古城古街旅游再创新，中国历史悠久文化灿烂，各地遗存的古镇古城古村众多，在大拆大建之后，一些幸存的古城古镇引来了新一轮的城市更新被重新审视抢救重建，但在此过程中，简单复制千城一面千镇一面，过度商业仍然是面临的主要问题。位于四川省凉山彝族自治州建昌古城，对古城古街的改造和旅游的可持续发展提供了借鉴，建昌古城始建距今已有 600 多年的历史，是古代南方丝绸之路和茶马古道的必经之地，华采堂企业承担了建昌古城的复原建设建造，用 28 个月的时间投入近 200 名设计师重做了一个活化的古城。古城一院一格、一地一调，在模式化的基础上追求个性化，历史文化、军营文化、当代文化、时尚文化在这里交相辉映。
他强调，中国旅游协会开展的创意案例不是评优，只是选取几朵符合中国服务特征的小花，这些小花一定要经得住市场考验，起到引领行业，服务美好生活，促进经济发展，构筑精神家园的作用。今年推荐的案例都是疫情后旅游业最新一代的产品表述，是旅游业进入新发展阶段的新趋势，是中国旅游业高质量发展的缩影。
大会上，入选第六届 " 中国服务 " · 旅游产品创意案例的企业负责人分别围绕各自企业作品带来主题演讲，施飞董事长以古城新生密码——非标路径下古城更新与文旅融合实践为题，生动讲述了建昌古城打造背后的华采堂故事，赢得现场阵阵掌声！
图 | 施飞董事长作主旨演讲
施飞董事长在演讲中表示，建昌古城的城市有机更新项目是四川省凉山州建州 70 周年的重要工程，旨在恢复和保护这一历史文化名城的传统建筑风貌，同时满足现代城市发展的需求。然而，该项目面临着古城破败、基础设施缺失以及法律法规限制等多重挑战。
图 | 施飞董事长作主旨演讲
在凉山州委州政府及西昌市委市政府的英明指导下，我们采取了一种非常规的设计方法：由近 200 位设计师各自负责每一个院子、一个建筑的单体设计，完成后再进行相互修改。这一做法的背后，体现了对古城建筑伦理的深刻理解。建昌古城的历史是一个不断演变的过程，我们通过这种独特的生产方式，追溯人类古城发展的演变轨迹，确保设计不仅符合历史脉络，还能展现出古城的独特韵味。
最终，我们实现了 " 一楼一韵、一街一风、一巷一景 " 的目标，使得建昌古城呈现出一种原生态的魅力，仿佛历史的痕迹在这里得以延续。许多游客在游览时都感受到，这座古城似乎在时间的流逝中始终保持着其独特的存在。
本次大会还特别举办了三场圆桌论坛，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长、文化和旅游部理论研究基地首席专家王德刚，中国旅游报社前社长高舜礼，世界旅游城市联合会专家委员会副主任、博士生导师张辉，中国旅游协会副会长、浙江省旅游协会会长、开元旅业集团创始人陈妙林，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长、华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司党委书记张树民等众多行业顶尖学家学者围绕 " 文旅存量资产的创造性盘活 "、" 古镇古街旅游的再创新 "、" 旅游大投资和小投资的盈利模式 " 话题开展讨论，共话行业热点话题和行业前沿趋势。中国社会科学院研究员戴学锋先生对建昌古城和华采堂企业给予高度评价。
图 | 圆桌会议现场
中国旅游协会休闲度假分会总顾问、世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安在本届大会上对建昌古城项目进行了深入点评。他指出，古城古街的发展必须遵循一套清晰的逻辑体系：底层逻辑为产品逻辑，中层逻辑为市场逻辑，高层逻辑为投资逻辑，而顶层逻辑则是生活逻辑。建昌古城正是这一逻辑的成功体现，其在 24 个月内顺利落成，既合情合理又合规合法，项目内容丰富多样，更让我在度假期间感到十分满意。
他强调，古城古镇古街的发展不仅需要不断创新，更需要深入的思考与规划。成功的项目往往遵循特定的方法论。在当前古城面临挑战的背景下，依然有优秀的项目在引领行业的发展方向。这种对逻辑的深刻理解和对项目的用心思考，正是推动古城古街持续繁荣的关键。
图 | 中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安先生作精彩点评
会后，施飞董事长在接受经济日报专访时表示，本次 " 服务中国 " 案例都是文旅行业各个领域的拔尖项目，建昌古城能入选说明在城市有机更新与文旅融合上非常有代表性，感谢中国旅游协会给予这次难得的学习机会，让我们企业开拓了视野，沉淀了经验。
此次大会不仅是行业交流的盛会，更是推动旅游产品创新的重要平台，作为中国文旅行业的一份子，我们深感荣幸能够参与其中。未来，我们将继续致力于中国文化遗产的保护与创新，为更多的历史瑰宝焕发新生贡献力量。我们期待与各界同仁共同努力，创造出更多符合时代需求的旅游产品，携手推动中国文旅行业的繁荣与进步。
