山川与海滨回响，明星与热剧共振，抖音生活服务在这个夏天打造了一场名为「山海经过的夏天」的北方文旅盛宴，重新诠释了避暑旅行的畅快与闲适。从明星代言到热剧联动，从线上内容发酵到线下场景体验，项目以自然景观为核心，深度融合多维度资源，不仅显著拉动区域旅游消费，更塑造出“走入山海、自然修仙”的暑期出行新风尚。
「山海经过的夏天」以北方草原、名山大川为自然画布，借助明星马思纯、何洁、李霄云、吴克群、张亮、高晓攀等发声助力，联动热播剧《凡人修仙传》及主演杨洋内容共创，调动粉丝用户打卡同款修仙地，成功为自然景观类商家强势种草。项目累计覆盖1.5万+商家，整体曝光超21亿，主话题作品播放量达7.6亿，带动北方区域产生超81亿“暑期清凉经济”，以资源整合与内容创新持续赋能商家经营和用户体验升级。
01 超强明星矩阵精准触达，高效转化暑期消费新势能
本次「山海经过的夏天」通过多层次、多类型的明星资源整合，构建覆盖广、穿透深、转化强的内容传播体系，为合作商家打造高效流量转化链路，从不同角度呈现「山海经过的夏天」的丰富体验，为活动增添了强大的星光效应。
抖音生活服务特邀在逃精灵「马思纯」 担任代言人，发布山海大片展现北方山海的美丽风光和独特魅力，同步推出的草原、森林、海滨等多场景海报从不同场景呈现北方避暑的丰富体验，30+文旅官号、城市媒体、营销号矩阵共同发酵内容热度，持续带动城市、北方草原品类及头客搜索心智。
项目邀请何洁与李霄云共同发布旅行微纪录片《最是友晴天》，以好友相伴夏日北方出游避暑为主线，通过轻松有趣的互动和自然观景内容，成功激发用户对草原休闲场景的向往与搜索。该片相关内容曝光突破3200万，同款商家搜索大幅上涨，高效实现草原避暑场景种草。
同时，项目携手多位“明星山海挚友”，以多元场景深度游玩内容激发用户打卡热情：张亮发布新疆自驾游系列Vlog，带动同款线路搜索与景区打卡讨论，为合作商家注入个性化传播价值；吴克群聚焦新疆特色文化发布系列短视频，突出当地避暑旅游资源，有效拉动城市旅行热度；高晓攀则以攀登泰山为主线，通过「前期侧拍路透 + 明星探索记录」的方式，持续推动头部景区商家曝光与种草，沉淀多维游玩场景下的“明星线路营销”新模式。
联动热播剧《凡人修仙传》剧方IP及主演杨洋，释放北方山海创意打卡内容，联动发酵 #挑战用凡人蜉蝣志走遍各地 #世界这本书翻到了那拉提 等区域热点，将银幕中的修仙奇境搬进现实，沉浸式体验杨洋韩立的修仙路。通过热门影视IP带动用户广泛关注，打造“走入山海、自然修仙”暑期避暑新风尚。
02 线下场景营造+音乐节联动，构筑文旅消费新场域
项目于乌兰察布黄花沟草原，落地“心动山海”巨型浪漫打卡装置，打造心动山海超级打卡点，推动头客商家原生内容沉淀。并通过创意互动激发游客自发分享，使这里成为今夏刷屏的浪漫地标，成功引爆景区社交热度。
同时，在那拉提草原开启线下大事件，落地沉浸式打卡场景，借“扇走烦恼”“躺平气垫”等创意互动道具，吸引大量年轻游客踊跃互动、自发传播，增强了游客参与感与仪式感，有效助推草原文旅话题成功破圈，显著提升了景区在全国范围的知名度和吸引力。
项目深度整合那拉提草原音乐节、太行山音乐节、烟台汽水R&B派对、张北草原音乐节四大音乐节场景资源，构建山海联动的立体化营销矩阵。串联北方三大避暑场景——辽阔草原、巍峨山麓、浪漫海滨，推动「山海经过的夏天」热力阶梯式推升，全面激活游客感官体验，形成商旅融合的消费磁场。在天地为幕的舞台上，纵享自然胜景，缔造沉浸式避暑狂欢体验，让每一次奔赴都成为今夏独一无二的回声。
03 聚焦北方避暑游玩特色品类，点燃多场景消费热潮
依托草原、森林、湖泊、名山等高热景观类目，项目特邀多位千万级头部达人担任「山海凉夏体验官」，通过高质量场景化内容，深度种草自然景观品类，显著提升用户搜索热度与头客曝光。
深入挖掘草原、森林、湖泊、名山等高热度景观类目下的头部商家资源，结合其场景特色实施差异化内容传播，突出各品类头客亮点，强化用户心智种草。
此外，项目于南京银杏湖、华昌龙谷乐园、泰山风景区等重点头客场景创新打造定制化打卡装置，促进项目与自然场景的深度融合，激发用户自发分享与长效传播，持续释放项目长尾效应。
04线上线下协同发力，构建重点商家转化新范式
长白山万达锦华度假酒店通过“商家自播+达播矩阵”双驱动，整合热点资源与全层级达人，实现总支付金额大幅提升；赛里木湖景区则凭借高频直播覆盖与热点联动，助推线下引流，核销与支付显著增长，验证线上线下闭环运营对实际转化的强劲助推；北京野生动物园以“直播+短视频”矩阵推广亲子套票，携手山海经过的夏天引爆暑期消费，实现了景区支付与核销的跃升。
抖音生活服务以「山海经过的夏天」为引擎，不仅精准响应夏季“出逃热”需求，更以北方天然避暑场景为基底，通过明星资源精准注入、多类型达人深度参与、头部媒体集中造势，结合线上线下场景化体验与四大音乐节全域联动，成功打造出一场资源整合强、渗透深度广、转化效率高的标杆性文旅项目。该项目不仅为合作商家带来显著消费增长和品牌曝光，也为北方暑期文旅营销树立了内容赋能、生态协同的新范式，持续释放“文旅+平台”深度融合的商业与社会价值，为区域文旅的创新与增长注入持续动力。
(编辑：丰尚）
