2026年4月10日至12日，第十四届澳门国际旅游（产业）博览会（简称“旅博会”）在澳门金光会展圆满举行。本届展会以“荟萃环球 旅见未来”为主题，吸引了来自59个国家和地区的逾700家旅游企业及官方机构参展，汇聚超过600位海内外特邀买家。展会期间共举办了130余场旅游推介会、业界论坛、工作坊及文化展演等活动。
南非旅游局今年首次参展澳门旅博会，通过资源推介、业界洽商、直播互动及签证政策解读，向中国及全球旅游业界全方位展示了“彩虹之国”的独特魅力与入境新体验。
展台亮点：花园大道领衔，野生动物保护首秀
展会期间，南非旅游局展台以自然景观与高端野奢体验为主线，集中呈现了南非多元的旅游魅力。作为形象大使雷佳音的同款线路，花园大道串联起克利夫顿、博尔德斯海滩、奈斯纳及塞奇菲尔德等标志性目的地，一站式展现南非海岸线的自然野趣与慢活魅力。与自然景观并重，南非旅游局重点推介了野生动物保护旅游产品。克鲁格国家公园与萨比沙、蒂姆巴瓦蒂等野奢营地一同亮相，萨比沙以高密度花豹闻名，蒂姆巴瓦蒂是野生白狮的栖息地，Aquila营地则提供“微型五大兽游猎”体验，让游客感受人与自然和谐共生。此外，非洲之傲、观鲸、潜笼观鲨、热气球巡游、高尔夫球场及桌山缆车、好望角、葡萄酒品鉴等经典项目亦备受关注，吸引众多专业买家驻足洽谈。
南非旅游局还携手多家南非顶尖地接资源参展商，共同搭建中非旅业高效对接的桥梁。Aquila Collection、南非中国国际旅行社、开普敦华郁旅行社、克尔唐尼非洲旅行、SA Magic Tours、千翼非洲旅行社、南非高禄商务旅行社及V2 Travels等展商共同参与，在现场展示了定制游、高尔夫主题游及高端旅行等明星产品，进一步夯实了南非作为中国游客高端优选目的地的市场定位。
首次参展澳门旅博会，南非旅游局重点聚焦大湾区市场开拓，并借助全新品牌宣传视频及ETA签证便利政策进行推广。多家展商反馈，通过本届旅博会打开了粤港澳大湾区及整个东南亚市场的新商机。南非旅游局表示，将携手展商开展更多促进销售的活动，并计划于今年组织核心媒体与买家赴南非进行路演，进一步深化中南旅游合作。
南非旅游局展台亮相第十四届澳门国际旅游博览会，吸引众多专业买家驻足洽谈。
品牌焕新：“悦享”成为南非旅游关键词
展会期间，胡娟娟女士在“南非目的地旅游推介会”上发表主题演讲，并进行了两场专题直播：一场围绕南非全新的品牌宣传语及雷佳音代言展开，另一场则重点推介南非旅游产品及ETA电子签证政策，即时互动引发线上观众热烈反响。
南非旅游局自2025年起启动品牌焕新战略“南非等你，悦享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy），标志着旅游推广从传统的“风景展示”转向“情感共鸣”，旨在通过“悦享”理念重塑南非在中国游客心中的形象。战略聚焦南非“丰饶的自然物产”“多元融合的美食美酒”及极具感染力的本土文化，强调南非是一个能让人享受快乐与喜悦的目的地。
在此基础上，2025年8月，中国知名演员雷佳音出任南非旅游局中国市场“旅游形象大使”。此次合作以文旅融合为纽带，推动中南旅游交流与人文互鉴。雷佳音同款路线涵盖花园大道、凡考特高尔夫俱乐部及多个酒庄美食体验，全面展现了南非的自然景观与活力。
南非旅游局北京办事处市场经理胡娟娟女士在澳门旅博会目的地推介会上进行主题分享
胡娟娟女士做客澳门旅博会官方直播间，为观众推介南非旅游亮点
签证利好：TTOS与ETA双管齐下，入境更便捷
在直播环节，南非旅游局重点强调了签证便利化对促进旅游增长的关键作用。南非于2025年2月推出的“可信赖旅行社计划”（TTOS），通过授信旅行社为游客提供签证申请快速通道，3个工作日内即可出签。2025年内，该计划已处理逾1.3万份签证申请，显著提升了中国游客赴南旅行的便捷性，也彰显了南非对中国市场的高度重视。
与此同时，南非正全面推进数字化签证改革，电子旅行授权（ETA）系统的实施已进入实质阶段。该系统为短期旅游旅客提供“线上申请、快速审批”的全数字化体验。对中国游客而言，申请ETA无需提交繁琐的纸质材料，通常可在24小时内完成审批。系统采用人脸识别技术与基于风险的自动化审批机制，大幅提升了出签效率与安全性。游客只需通过官方网站提交申请，获批后即可获得数字化授权，并通过入境口岸专用通道快速通关。
签证便利化与品牌建设的协同推进，正成为中南文旅互联互通的重要推动力。未来，南非旅游局将持续深化与粤港澳大湾区及全国文旅业界的交流合作，携手业界伙伴拓展在中国游客心中的向往版图，让“彩虹之国”真正成为全球旅者心驰神往的梦想目的地。
